Hoe verpakken grote merken hun sportvoeding of supplementen? (Marktanalyse Q2 2025)

De Nederlandse sportvoedingsmarkt professionaliseert razendsnel. Verpakking is daarbij niet langer bijzaak: het beïnvloedt marge, duurzaamheid, logistics, conversie én compliance. In dit stuk analyseren we de grootste spelers in NL en hun concrete verpakkingskeuzes, zodat jij sneller kunt beslissen waar je naartoe wilt.

Wie zetten de toon?

Op basis van zichtbaarheid, distributie, NL/EU-aanwezigheid en een marktonderzoek door Multiscope zien we de volgende sportvoedingsbedrijven als de 10 meest richtinggevend in Q2 2025: XXL Nutrition, Body&Fit, Myprotein, Optimum Nutrition, Bulk, ESN, BioTechUSA, Orangefit, Applied Nutrition en Scitec Nutrition. 

Van pot naar zak & navullen: de nieuwe standaard

De harde pot blijft bestaan, maar zakken en navulverpakkingen worden steeds populairder.

• Optimum Nutrition bracht navulzakken uit voor hun Gold Standard Whey. Die gebruiken zo’n 85% minder plastic dan de bekende grote pot.
• XXL Nutrition kiest voor duurzame zakken die je kunt combineren met een herbruikbare voorraadpot. Consumenten kopen de pot één keer en vullen hem daarna steeds bij.
• Body&Fit stapt bewust over van zware plastic potten naar flexibele zakken (soft bags). Dat scheelt materiaal en maakt recyclen eenvoudiger.
• Myprotein gebruikt bijna alleen nog monomateriaal-zakken. Dat betekent dat de zak uit één soort plastic bestaat, waardoor recycling veel beter werkt én de CO₂-voetafdruk lager is.

Waarom werkt dit voor jouw business?

Door minder materiaal te gebruiken, bespaar je niet alleen op verpakkingskosten, maar ook op EPR-kosten. EPR staat voor Extended Producer Responsibility: dit is de regeling waarbij producenten extra moeten betalen voor verpakkingen die lastig te recyclen zijn. Hoe eenvoudiger en lichter jouw verpakking, hoe lager die heffing.

Daarnaast scheelt het gewicht en volume bij transport, waardoor de logistieke kosten dalen. Uit onderzoek van TNO blijkt bovendien dat lichte, flexibele verpakkingen in een circulaire economie zorgen voor minder CO₂-uitstoot.

Gemak wint: één portie per keer & kant-en-klaar drinken

Consumenten willen producten die makkelijk mee te nemen zijn en direct te gebruiken. Daarom kiezen steeds meer merken voor sticks, kleine zakjes en kant-en-klare dranken.

• XXL Nutrition – Hydra Sticks: zakjes met een kant-en-klare dosis elektrolyten.
• Optimum Nutrition – Amino/Energy sticks én Ready-to-Drink eiwitshakes in flesjes.
• Applied Nutrition – ABE Energy in blik, populair als pre-workoutdrankje en handig om uit te proberen.

Waarom dit werkt voor merken: kleine porties verlagen de drempel om kennis te maken met een product, maken het aantrekkelijk voor retail en automaten (vending) én zorgen voor meer zichtbaarheid buiten de sportschool.

Duurzaamheid als merkwaarde (en verplichting)

Duurzaam verpakken is tegenwoordig niet alleen goed voor je imago, maar ook nodig om aan regels te voldoen en risico’s te vermijden. Grote merken zetten hier duidelijk op in:

• Myprotein gebruikt bijna alleen nog monomateriaal-zakken (gemaakt uit één type plastic) en test verpakkingen zonder schepje om nóg meer plastic te besparen.
• Body&Fit vervangt potten door flexibele zakken en wil in 2030 al hun verpakkingen 100% recyclebaar, herbruikbaar of composteerbaar maken.
• BioTechUSA voert de campagne “Less Plastic, More Care”, met nadruk op minder plastic in hun verpakkingen.
• Bulk promoot hun programma Our Planet: ze stappen over op recyclebare en composteerbare zakken en gebruiken aluminium potjes voor capsules en tabletten.
• Orangefit claimt al sinds 2020 dat hun verpakkingen 100% recyclebaar zijn. Ze kiezen bovendien voor een strak, minimalistisch design.

De regels in Nederland en Europa: uit onderzoek van het RIVM blijkt dat maar ongeveer 7% van alle plastic verpakkingen in Nederland opnieuw wordt gebruikt voor nieuwe verpakkingen. Dat zet druk op merken om te kiezen voor monomateriaal en navulconcepten. Brancheorganisatie Verpact laat wel zien dat het totale recyclingcijfer (alle materialen samen) hoog ligt, maar benadrukt dat vooral plastic nog beter moet worden ontworpen voor recycling.

Het gaat niet alleen om het materiaal van de verpakking, maar ook om de details die je toevoegt.

• Optimum Nutrition verwijderde de zwarte plastic ringen (neck bands) en glimmende hologrammen van hun potten. Daardoor kunnen de potten beter worden herkend door sorteermachines (NIR-scanners) en zijn ze volledig recyclebaar.
• Bulk en Orangefit kiezen voor een minimalistisch design: minder drukinkten, geen folies en duidelijke iconen. Dat maakt verpakkingen makkelijker te scheiden én zorgt voor een herkenbare, strakke merkstijl.

Wat betekent dit voor jouw producten?

Op basis van de analyse bij de grootste merken zijn dit de belangrijkste lessen:

• Kies voor monomateriaal-zakken (pouches), bijvoorbeeld van PE of PP. Deze zijn lichter, makkelijker te recyclen en schelen in transportkosten. Ook betaal je zo minder aan EPR-heffingen (Extended Producer Responsibility: de verpakkingsbelasting die producenten moeten betalen voor moeilijk recyclebare verpakkingen). [Voorbeeld: Optimum Nutrition, Myprotein, Body&Fit]
• Introduceer een refill-systeem. Laat klanten de eerste keer een pot of blik kopen en biedt daarna navulzakken aan. Consumenten begrijpen dit concept snel en merken als XXL Nutrition en Optimum Nutrition hebben het al succesvol ingevoerd.
• Gebruik kleine verpakkingen voor trial en sampling. Denk aan stickpacks of sachets voor pre-workouts, amino’s of hydratatieproducten. Voor kant-en-klare dranken (RTD: Ready to Drink) werkt dit vooral goed in retail en vending.
• Houd het design schoon en simpel. Vermijd zwarte plastics, halsringen of holografische lagen. Dat maakt sorteren en recyclen makkelijker (Optimum Nutrition is hier een goed voorbeeld van).
• Houd rekening met regels en kosten in Nederland. Totale recyclingcijfers lijken hoog, maar volgens het RIVM wordt slechts 7% van plastic verpakkingen hergebruikt in nieuwe verpakkingen. Dit laat zien hoe belangrijk goed ontwerp en materiaalkeuze zijn.

Samenvatting voor beslissers

Zakken en navulverpakkingen worden de nieuwe standaard

De klassieke pot verdwijnt niet helemaal, maar wordt vooral gebruikt voor specifieke producten of verkoopkanalen. Grote merken als Optimum Nutrition, Myprotein, Body&Fit en XXL Nutrition hebben de overstap al gemaakt.

Gemak verkoopt

Kleine porties (sticks en sachets) en kant-en-klare dranken (RTD: Ready To Drink) zorgen ervoor dat consumenten sneller een product proberen, vaker terugkomen en dat je als merk beter zichtbaar bent in retail en automaten. Voorbeelden zijn XXL Nutrition, Optimum Nutrition en Applied Nutrition.

Ontwerp met recycling in gedachten

Eenvoudige verpakkingen zonder moeilijke extra’s (zoals zwarte plastics of holografische lagen) maken je verpakking niet alleen beter recyclebaar, maar vaak ook goedkoper. Optimum Nutrition laat dit al zien.

Regels en kosten drukken de markt een richting op

Europese en Nederlandse wetgeving (EPR) en studies van o.a. RIVM, TNO en Verpact maken duidelijk: hoe lichter en eenvoudiger je verpakking, hoe lager je kosten én hoe sterker je staat in de komende jaren.